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李聪:我们到底要不要做品牌?

说到品牌这个东西,可能很多人会侃侃而谈了,像海信电视、格力空调、老板电器、奥迪、宝马等等。这些品牌相信小孩子都知道了,毕竟也是经历了几十年甚至上百年的沉淀了。那品牌到底重不重要呢?我们要不要也去做品牌呢?也许有人说,现在做品牌多难啊,怎么能跟这些大佬抗衡呢?是的,现在做品牌确实挺难的,因为这些品牌从我们的祖辈,再到现在的我们每天都会讨论一二。那是不是代表不用做品牌了呢?我觉得这样想的企业老板们就大错特错了,现在做企业和七八十年代可不一样了,那个时候你也许会让销售代表天天坐着火车到处跑,到处去推销自己的产品。那个时候也许你花上几千块钱去电视台做个广告,甚至多花点钱找个明星做代言就很出名了。试问一下,现在有多少人每天盯着电视机看广告呢?时代变了,企业家们思路也要与时俱进,不能一味的保守蛮干,这样企业的发展会成为你每天思考的问题。


传承云


21世纪是互联网的天下,互联网可以快速让一个品牌起来,也可以快速毁灭一个品牌。就像我们每天用的美团外卖,滴滴打车,今日头条、抖音等等,这都是最近几年才出来的品牌啊,像最近比较热门的拼多多,让黄铮的个人财富一下子超过了马云,这都是互联网时代崛起的表现。就连美国上任总统奥巴马,也在网络广告上砸了几个亿,这就是互联网的魅力。那又会有人问,互联网可以快速毁掉一个品牌?对,互联网的出现也能把一个品牌毁灭的无影无踪,最早的“三鹿门”,2008年,三鹿奶粉因三聚氰胺事件被网民推上了热搜,让三鹿再也没有爬起来。现在和宝妈们谈到三鹿,都会恨得牙痒痒。还有就是陈欧的聚美优品,因为“假货门”让陈欧的聚美优品一蹶不振。


品牌


讲到这,可能又有人想问我了,品牌太吓人了,万一做好了,又砸自己手里了咋办?想问我这个问题的人,我只能送你四个字--“啥也不是”!品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。不管是一个小小的个体,还是拥有几百人、几万人的团队,都需要一个品牌支撑。同质化严重的今天,你卖东西靠的是你优质的产品吗?不全是,优质的产品是基础,别人更看中的是你企业的品牌文化,你的个人品质。一个好的品牌,应该从你公司产品的口碑,你公司的口碑,你个人的口碑等等很多方面去考量,而不是单纯的你有一个好的产品。好的产品太多了,我想问下大家为什么要去买你的产品呢?在这里举个例子,炎热的夏天,你如果去商场买空调,你首先考虑的是哪个品牌呢?大部分人会想到格力空调,首先他有一个过硬的广告“好空调,格力造”!其次我觉得大家肯定会想到董明珠,董明珠近两年一直在邀请一些媒体人去采访她,从电视上我们看到董明珠是一个干练、负责、有胆识、敢拼搏的女强人,给人的感觉是一个正能量的企业领头人。格力的品牌离不开这样的领导,因为她的个人魅力无时无刻不在影响着大家对格力的看法。


相信品牌的力量


品牌是既是企业的无形资产,也是一个公司形象的奠基石。好的品牌可以让企业顺风顺水,好的品牌可以让个人魅力无限,好的品牌也能打破企业和个人的发展壁垒。昨天晚上突然想去吃狮子头了,然后驱车前往济南比较出名的鲁菜馆--梅飞酒家,老远就能看到梅飞酒店门口熙熙攘攘排队的客人,这就是品牌的力量。


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这几道菜还不错


这几天好多朋友见了我都说我胖了,我想说,你是多久没见我了啊。确实最近比较忙,每天我都和不同的企业老板聊品牌这个话题。现在需要品牌打造的不仅仅是企业,还有个体经营店、律师、保险从业者、房产销售顾问、汽车销售顾问、饭馆、理发店等等,举个之前的例子:乔.吉拉德是世界上最伟大的销售员,他连续12年荣登世界吉斯尼记录大全世界销售第一的宝座,他所保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车,至今无人能破。三十五岁以前,乔.吉拉德是个全盘的失败者,他患有相当严重的口吃,换过四十个工作仍一事无成,甚至曾经当过小偷,开过赌场;然而,谁能想象得到,象这样一个谁都不看好,而且是背了一身债务几乎走投无路的人,竞然能够在短短三年内爬上世界第一,并被吉尼斯世界纪录称为“世界上最伟大的推销员”。如果大家对乔吉拉德不熟悉的话,可以去网上搜下这个人,个人品牌的魅力可以让很多人为了买车,没有任何优惠价格的情况下,宁愿去等他一个月。


讲了这么多,大家会问我,如何做品牌呢?品牌不是一朝一夕的事情,互联网发展的今天,品牌的打造变得简单多了。下一期我会重点讲如何打造品牌,大家可以加的我个人微信:jnccwl和我随时沟通。今天就讲到这,给大家最后的建议:不管做什么事情,一定要有始有终,品牌是靠口碑打出来的,不管是你企业还是个人,产品和人品是品牌最基础的。

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